Werkstatt · Relaunch
Der grösste Fehler beim Werkstatt-Website-Relaunch ist nicht das Design und nicht die Technik. Es ist die fehlende Migration.
Ich sehe Werkstatt-Relaunches, die aussehen wie ein Upgrade — und drei Monate später ist der Suchmaschinen-Traffic um 40 % eingebrochen. Wir machen Relaunches so, dass die Rankings besser werden, nicht schlechter. Beleg: Autoservice Paulus +30 % Traffic in 2 Wochen nach Relaunch, gemessen mit GA4.
Für wen ist diese Seite?
Werkstätten mit bestehender Website (5+ Jahre alt), die spürbar weniger Anfragen bringt als früher — oder mit einer Website, die einfach nicht mehr zeitgemäss aussieht.
Auch für Werkstätten, die auf einem Freelancer-System sitzen und keinen Ansprechpartner mehr haben. Migration auf ein wartbares System ist meist besser als "weiter irgendwie".
Was ich in Erstgesprächen beobachte
Werkstatt-Websites altern schneller als andere Branchen-Sites. Grund: Google gewichtet mobile Nutzererfahrung besonders bei lokalen Suchen. Eine Website, die 2018 mobil "okay" war, ist 2025 im Ranking weit hinten.
Der zweite Punkt: WordPress-Plugin-Nachpflege wird oft unterschätzt. Eine 2018 gebaute WordPress-Werkstatt-Website hat typisch 10-15 Plugins, von denen ein Drittel nicht mehr aktiv gepflegt wird.
Und drittens: viele Werkstätten fürchten "Kaputtmachung der bestehenden Google-Rankings" beim Relaunch. Diese Sorge ist berechtigt — und der Grund, warum wir bei jedem Relaunch mit URL-Mapping und SEO-Migration arbeiten.
Typische Ausgangslage
Diese Beobachtungen kommen aus tatsächlichen Erstgesprächen. Wenn Sie sich hier wiedererkennen, sind Sie nicht allein — und vor allem nicht zu spät.
Wie wir das angehen
Kein Konzept-Wolkenschloss, sondern eine Liste konkreter Bausteine, die planbar zu einem Ergebnis führen. Alles im Festpreis enthalten — keine Nachforderungen.
Aus der Praxis
Analyse-Phase: Wir schauen uns die Search-Console-Daten der letzten 12 Monate an. Welche Suchen bringen Klicks? Welche Landingpages funktionieren, welche sind Karteileichen?
URL-Mapping: für jede relevante URL wird eine neue Ziel-URL definiert. Meta-Titles bleiben oder werden gezielt optimiert.
Content-Audit: Was funktioniert, bleibt. Was schwach war (z. B. eine allgemeine "Leistungen"-Seite), wird durch spezialisierte Landingpages ersetzt.
Umsetzung parallel zur alten Website: Sie sehen laufende Zwischenstände auf einer Preview-URL.
Live-Tag: Umschaltung in wenigen Minuten. Alte URLs werden 301-weitergeleitet.
Nachlaufphase (30 Tage): tägliche Search-Console-Prüfung, Behebung eventueller Ranking-Drift-Signale.
Bei sauberer Ausführung: Rankings besser als vorher. Grund: bessere Ladezeit, sauberes Schema, spezialisierte Landingpages.
Werkstatt-Websites auf WordPress haben typisch 10-15 Plugins. Über 3-5 Jahre gewachsen, oft mit teilweise unbekannten Ursprüngen.
Was die Migration zu einem sauberen System (Astro) bringt: Ladezeit typisch um Faktor 3-5 besser. Direkte Ranking-Konsequenz.
Sicherheit deutlich höher: kein Plugin-Wildwuchs, keine Update-Konflikte, keine kaputte-Seite-nach-Update-Sorgen.
Wartung wird planbar: statt monatlicher Plugin-Update-Runde nur zentrale Grundsystem-Updates, die für den Betrieb unsichtbar laufen.
Der Wechsel-Aufwand: Content-Migration ist Standardteil. Bilder, Texte, Struktur — alles wird übernommen. Der Betrieb merkt inhaltlich keinen Unterschied.
Bewertungen hängen am Google Business Profile, nicht an der Website. Beim Website-Relaunch bleiben alle bestehenden Google-Bewertungen unangetastet.
Was wir zusätzlich machen: die Bewertungen auf der neuen Website prominent einbinden — mit Schema.org, sodass sie als 5-Sterne-Rating auch in Google-Suchergebnissen erscheinen.
Bei bestehenden 20-50 Bewertungen mit 4,8-5,0 Sternen ist das ein bedeutender Klick-Anreiz in Suchergebnissen. Kunden klicken deutlich häufiger auf Ergebnisse mit sichtbarer Sterne-Bewertung.
Zusätzlich: Verknüpfung von Google Business Profile mit neuer Website. Falls das noch nicht sauber ist, wird das im Rahmen des Relaunchs mit bereinigt.
Aus der Praxis
Autoservice Paulus hatte eine WordPress-Werkstatt-Website aus 2018. Ladezeit über 4 Sekunden, mobile Bedienung problematisch, 34 URLs mit Impressionen aber alle auf Position 8-15.
Analyse-Phase (Woche 1): Search-Console-Auswertung, Lighthouse-Analyse, Content-Bestandsaufnahme. Ergebnis: 5 Landingpages mit gutem Ranking, 25 mit mittelmässigem, 20 mit gar keinem.
URL-Mapping (Woche 1): jede der 30 relevanten URLs bekam eine neue Ziel-URL. Meta-Titles bewusst leicht optimiert (Aufnahme von Preisrahmen wo passend).
Umsetzung (Woche 2): mobile-first Redesign, Terminbuchung im Hero, LocalBusiness-Schema, Google-Bewertungen-Einbindung, spezialisierte Landingpages für 6 Kernleistungen.
Live-Tag: Umschaltung in 12 Minuten, 301-Weiterleitungen aktiv.
Nachlaufphase: tägliches Monitoring in Search Console. Nach 3 Tagen erste positive Signale (neue Impressionen für spezialisierte Landingpages). Nach 2 Wochen: +30 % organischer Traffic laut GA4.
Nach 3 Monaten: dauerhafte Top-3-Positionen für alle 6 Kernleistungen. Traffic-Volumen etwa doppelt so hoch wie vor Relaunch.
Fehler, die ich immer wieder sehe
Preisrahmen
Migration und URL-Mapping sind in jedem Relaunch-Paket enthalten. Content-Migration (Übernahme bestehender Blog-Beiträge, Bilder) ebenfalls Standard.
Alle Preise sind Festpreise. Was drinsteckt und wo die Grenzen liegen, klären wir im 20-Minuten-Erstgespräch — telefonisch, ohne Verkaufsdruck.
Häufige Fragen
Wenn richtig gemacht: ja, oft sogar bessere. Wir setzen 301-Weiterleitungen für alle relevanten URLs, übernehmen Meta-Daten und behalten Content-Struktur. Beleg: Autoservice Paulus +30 % Traffic in 2 Wochen nach Relaunch.
Meist unter 15 Minuten. Wir bauen parallel und schalten am Live-Tag um.
Bleiben bestehen. Die Bewertungen hängen am Google Business Profile, nicht an der Website. Wir verknüpfen die neue Website sauber mit dem Profile.
Ja. Einfache Terminbuchung als Modul in Business-Paket integrierbar. Komplexere Ressourcen-Regeln als separates Buchungssystem.
Werden übernommen. Bild-Optimierung (WebP-Konvertierung, mehrere Grössen) läuft automatisch. Neue Fotos empfohlen, aber nicht Voraussetzung für Relaunch.
Ja. Nur die Website wird migriert. E-Mail läuft weiter über Ihren bestehenden Provider. Kontaktformular-Weiterleitungen werden entsprechend konfiguriert.
Kunde-seitig realistisch: 3-5 Stunden über 2-3 Wochen für Erstgespräch, Feedback zum Konzeptentwurf, Freigabe vor Live-Gang.
Kommt vor. Wir migrieren dann ohne Kooperation — Content wird von der Live-Website abgeholt, Adminzugänge werden bei Bedarf neu eingerichtet.
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Ich werde diese Frage in jedem Werkstatt-Erstgespräch gestellt. Und ehrlich: Angebote schwanken zwischen 500 € (Freelancer-WordPress) und 20.000 € (grosse Agentur). Der Preisunterschied hat Gründe.
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