Website Relaunch · Regensburg
Der grösste Fehler bei einem Website-Relaunch ist nicht das Design und nicht die Technik. Es ist die fehlende Migration.
Ich sehe immer wieder Relaunches, die aussehen wie ein Upgrade — und drei Monate später ist der Suchmaschinen-Traffic um 40 % eingebrochen. Wir machen Relaunches so, dass die neuen Rankings besser sind, nicht schlechter. Das ist kein Zufall, sondern das Ergebnis systematischer URL-Migration und Content-Analyse.
Für wen ist diese Seite?
Regensburger Betriebe mit bestehender Website, die einen Relaunch planen und ihre bestehenden Rankings nicht verlieren wollen.
Besonders relevant, wenn Sie schon bestehende Impressionen und Klicks in Google Search Console sehen — die möchten Sie behalten und ausbauen. Weniger relevant, wenn Ihre bisherige Website kaum Sichtbarkeit hat — dann ist es fast egal, was Sie migrieren.
Was ich in Erstgesprächen beobachte
Ich sehe regelmässig Firmen, die nach einem Relaunch 40–60 % Traffic-Verlust melden. Der häufigste Grund ist nicht "Google mag die neue Seite nicht" — es ist mangelnde 301-Weiterleitungen für alte URLs.
Der zweite häufige Fehler: Content-Refresh ohne Analyse. Sinnvolle bestehende Seiten mit gutem Ranking werden umgebaut oder gelöscht, weil sie im neuen Design nicht mehr passen. Rankings sind weg.
Und der dritte: Meta-Titles und -Descriptions werden neu geschrieben, aber ohne Bezug zu bestehenden Rankings. Dann fällt die Klickrate — und damit auch das Ranking.
Typische Ausgangslage
Diese Beobachtungen kommen aus tatsächlichen Erstgesprächen. Wenn Sie sich hier wiedererkennen, sind Sie nicht allein — und vor allem nicht zu spät.
Wie wir das angehen
Kein Konzept-Wolkenschloss, sondern eine Liste konkreter Bausteine, die planbar zu einem Ergebnis führen. Alles im Festpreis enthalten — keine Nachforderungen.
Aus der Praxis
Woche 1: Analyse. Search-Console-Auswertung, Lighthouse-Analyse, Content-Bestandsaufnahme. Am Ende eine klare Liste: welche URLs sind wichtig (bringen Impressionen und Klicks), welche sind Karteileichen.
Woche 2: URL-Mapping. Jede wichtige alte URL bekommt eine neue Ziel-URL. Meta-Titles und -Descriptions werden übernommen oder gezielt verbessert.
Woche 2–3: Umsetzung parallel zur alten Website. Sie sehen laufende Zwischenstände auf einer Preview-URL.
Woche 3: Interner QA-Check. Alle URLs geprüft, alle 301-Weiterleitungen getestet.
Live-Tag: Umschaltung in wenigen Minuten. Kein Ausfall.
Woche 4–6: Monitoring. Search Console täglich, GA4 wöchentlich. Bei Drift: sofortige Analyse.
Google speichert Ranking-Signale zu URLs. Wenn eine alte URL auf eine neue umgeleitet wird (301), überträgt Google diese Signale nach einiger Zeit auf die neue URL.
Das funktioniert gut, wenn die neue URL inhaltlich dieselbe ist wie die alte. Wenn also /leistungen/service-a.html auf /leistungen/service-a umgeleitet wird und der Content im Wesentlichen gleich bleibt.
Das funktioniert schlecht, wenn die neue URL inhaltlich völlig anders ist. Wenn also /leistungen/service-a.html auf /shop/produkte umgeleitet wird, wird Google die Weiterleitung als "irrelevant" einstufen und Signale nicht übertragen.
Deshalb der Content-Bezug: URL-Migration sollte inhaltlich passen. Wenn Content sich strukturell ändert, arbeiten wir mit temporären Vermittlungsseiten, die den Kontext klarmachen.
Auch bei sauberster Vorbereitung: bei einem Relaunch kann etwas nicht bedacht werden. Ein Backlink führt auf eine URL, die wir übersehen haben. Ein bestimmter Bot indexiert die alte Struktur noch. Ein interner Verlinkung ist ins Leere gegangen.
Deshalb die ersten 30 Tage nach Live-Gang engmaschig überwacht: Search-Console-Meldungen prüfen, Crawl-Fehler beheben, 404-Fehler analysieren und mit weiteren 301-Weiterleitungen fixen.
Nach dieser Nachlauf-Phase ist der Relaunch stabil. Rankings pendeln sich ein, meist auf gleichem oder besserem Niveau als vorher.
Aus der Praxis
Autoservice Paulus hatte vor dem Relaunch eine WordPress-Website mit typischen Problemen: Ladezeit über 4 Sekunden, mobile Nutzererfahrung schlecht, Terminbuchung im Fuss-Menü versteckt.
Analyse-Phase: 34 URLs mit Impressionen (aus 78 Gesamt-URLs). Von diesen 34 waren 5 mit sehr guten Rankings ("Werkstatt Regensburg", "Reifenwechsel Regensburg" und Varianten).
URL-Mapping: alle 34 relevanten URLs bekamen eine 301-Weiterleitung. Meta-Titles wurden übernommen, mit leichter Optimierung (Aufnahme von Preisrahmen wo passend).
Umsetzung als Business-Paket. Live nach 7 Tagen. Erste 2 Wochen intensives Monitoring — keine kritischen Drift-Signale, im Gegenteil.
Ergebnis nach 2 Wochen: +30 % organischer Traffic laut GA4. Die 5 Top-Ranking-URLs stabil auf Position 1–3. Zusätzlich neue Rankings für 12 weitere URLs, die vorher gar nicht rankten (weil die alte Seite technisch nicht crawlbar war).
Fehler, die ich immer wieder sehe
Preisrahmen
URL-Mapping und 301-Weiterleitungen sind bei jedem Relaunch-Paket enthalten. Bei sehr grossen Websites (500+ URLs) ggf. mit separater Analyse-Phase.
Alle Preise sind Festpreise. Was drinsteckt und wo die Grenzen liegen, klären wir im 20-Minuten-Erstgespräch — telefonisch, ohne Verkaufsdruck.
Häufige Fragen
Vor dem Relaunch machen wir ein vollständiges URL-Mapping: welche alten URLs auf welche neuen zeigen. Nach dem Live-Gang überwachen wir Search Console engmaschig. In den ersten 30 Tagen sind wir aktiv dabei, falls etwas nachjustiert werden muss.
Meist unter 15 Minuten. Wir bauen parallel und schalten am Live-Tag um.
Werden übernommen. Alte Formular-Adressen bleiben aktiv, neue kommen dazu. Keine verlorene Anfrage während der Umstellung.
Erste Reindexierung typisch nach 3–7 Tagen. Vollständige Übertragung der Ranking-Signale meist innerhalb 4–8 Wochen.
Bei mehr als 500 URLs machen wir eine separate Analyse-Phase, in der wir wichtige und unwichtige URLs sortieren. Nicht jede URL muss migriert werden — Karteileichen können bewusst gelöscht werden.
Bleiben durch die 301-Weiterleitungen erhalten. Die verlinkende Website muss nichts ändern — der Link führt automatisch zur neuen URL.
Möglich, aber mit Ranking-Verlust-Risiko. Wir empfehlen: Struktur inhaltlich ändern, aber URL-Bezüge zu bestehenden Rankings behalten. Kompromisse sind fast immer möglich.
Ja. SSL-Zertifikat, Google Analytics 4 (neu, falls nicht vorhanden), Search Console Verknüpfung — alles Standard beim Relaunch.
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