Website-Relaunch: Wann sinnvoll, wie planen, was vermeiden

Eine Website hält im Schnitt 4-6 Jahre, dann ist ein Relaunch fällig. Viele Unternehmen unterschätzen aber, wie aufwändig und riskant ein Relaunch ist – vor allem für SEO. Hier die wichtigsten Punkte.

Wann ein Relaunch wirklich nötig ist

1. Das technische Fundament ist veraltet (alte CMS-Versionen, Sicherheits-Probleme, schlechte Performance).
2. Mobile-Tauglichkeit ist mangelhaft – kein responsives Design.
3. Inhalte sind grundlegend nicht mehr aktuell und Pflege wäre aufwändiger als Neubau.
4. Geschäftsmodell hat sich geändert – die Website passt nicht mehr zum Unternehmen.
5. Conversion ist seit Jahren stagnierend oder fällt – ein neues Konzept könnte helfen.
6. Markenauftritt soll grundlegend modernisiert werden.

Wann besser kein Relaunch

• Aus reinem "Wir wollen mal etwas Neues"-Gefühl ohne klare Probleme.
• Wenn rein Design-Änderungen reichen würden (oft 20 % des Aufwands).
• Ohne klares Konzept, was die neue Site besser machen soll.
• Wenn das Budget für die Migration aller bestehenden Rankings fehlt.

SEO bei einem Relaunch bewahren

1. Vorher: Liste aller bestehenden URLs mit Rankings exportieren (Ahrefs, SEMrush, Search Console).
2. URL-Mapping erstellen: alte URL → neue URL für jede einzelne Seite.
3. 301-Weiterleitungen lückenlos einrichten – jede alte URL leitet auf die neue Entsprechung.
4. Sitemap.xml aktualisieren und in Search Console einreichen.
5. Schema.org und Meta-Daten von alter auf neue Site übernehmen.
6. Internal Linking strukturieren – Google muss neue Hierarchie verstehen.
7. Erwarten: 4-12 Wochen Ranking-Volatilität nach Go-Live.

Häufige Relaunch-Fehler

• Alte URLs nicht weitergeleitet, 404-Fehler en masse.
• noindex-Tag aus Test-Phase auf Live-Server vergessen.
• Robots.txt blockiert versehentlich alle Crawler.
• Strukturierte Daten verloren oder fehlerhaft.
• Bilder mit anderen Pfaden, alte SEO-Bild-Rankings weg.
• Hreflang-Tags bei mehrsprachigen Sites vergessen.
• Server-Performance schwächer als vorher.

Realistische Dauer und Kosten

Ein Relaunch einer KMU-Website dauert je nach Umfang 2-6 Monate. Kosten: 5.000 € (kleine Site) bis 50.000 € (komplexe Plattform). Plus 1-3 Monate Nachjustierung nach Go-Live.