Eine Website hält im Schnitt 4-6 Jahre, dann ist ein Relaunch fällig. Viele Unternehmen unterschätzen aber, wie aufwändig und riskant ein Relaunch ist – vor allem für SEO. Hier die wichtigsten Punkte.
Wann ein Relaunch wirklich nötig ist
- Das technische Fundament ist veraltet (alte CMS-Versionen, Sicherheits-Probleme, schlechte Performance).
- Mobile-Tauglichkeit ist mangelhaft – kein responsives Design.
- Inhalte sind grundlegend nicht mehr aktuell und Pflege wäre aufwändiger als Neubau.
- Geschäftsmodell hat sich geändert – die Website passt nicht mehr zum Unternehmen.
- Conversion ist seit Jahren stagnierend oder fällt – ein neues Konzept könnte helfen.
- Markenauftritt soll grundlegend modernisiert werden.
Wann besser kein Relaunch
- Aus reinem "Wir wollen mal etwas Neues"-Gefühl ohne klare Probleme.
- Wenn rein Design-Änderungen reichen würden (oft 20 % des Aufwands).
- Ohne klares Konzept, was die neue Site besser machen soll.
- Wenn das Budget für die Migration aller bestehenden Rankings fehlt.
SEO bei einem Relaunch bewahren
- Vorher: Liste aller bestehenden URLs mit Rankings exportieren (Ahrefs, SEMrush, Search Console).
- URL-Mapping erstellen: alte URL → neue URL für jede einzelne Seite.
- 301-Weiterleitungen lückenlos einrichten – jede alte URL leitet auf die neue Entsprechung.
- Sitemap.xml aktualisieren und in Search Console einreichen.
- Schema.org und Meta-Daten von alter auf neue Site übernehmen.
- Internal Linking strukturieren – Google muss neue Hierarchie verstehen.
- Erwarten: 4-12 Wochen Ranking-Volatilität nach Go-Live.
Häufige Relaunch-Fehler
- Alte URLs nicht weitergeleitet, 404-Fehler en masse.
- noindex-Tag aus Test-Phase auf Live-Server vergessen.
- Robots.txt blockiert versehentlich alle Crawler.
- Strukturierte Daten verloren oder fehlerhaft.
- Bilder mit anderen Pfaden, alte SEO-Bild-Rankings weg.
- Hreflang-Tags bei mehrsprachigen Sites vergessen.
- Server-Performance schwächer als vorher.
Realistische Dauer und Kosten
Ein Relaunch einer KMU-Website dauert je nach Umfang 2-6 Monate. Kosten: 5.000 € (kleine Site) bis 50.000 € (komplexe Plattform). Plus 1-3 Monate Nachjustierung nach Go-Live.