Fast jeder Betrieb im Landkreis Regensburg arbeitet in mehreren Gemeinden. Der Fliesenleger aus Schierling fliest Bäder in Sünching, Mintraching, Pfakofen und Regensburg. Die Frage, wie man in all diesen Orten bei Google auftaucht, hören wir in fast jedem Erstgespräch.
Dieser Ratgeber geht um einen Ausschnitt davon: die Ortsnamen auf Ihrer Website. Den Gesamtüberblick über lokale Sichtbarkeit finden Sie in Lokales SEO für KMU und im Fahrplan Lokal bei Google gefunden werden.
So suchen Menschen im Landkreis wirklich
Lokale Suchen folgen wenigen Mustern. Wer sie kennt, weiß, welche Wörter auf die Website gehören.
- Leistung plus Ort: „Elektriker Neutraubling“, „Steuerberater Regenstauf“, „Kfz-Werkstatt Obertraubling“.
- In der Nähe: „Zahnarzt in der Nähe“ oder einfach „Friseur“. Hier wertet Google den Standort des Handys aus, ein Ortsname steht gar nicht in der Suche.
- Nachbarort: Wer in Brennberg wohnt, sucht oft gleich nach Wörth an der Donau oder Regensburg, weil er dort mehr Auswahl erwartet.
- Die Stadt als Sammelbegriff: „Dachdecker Regensburg“ oder „bei Regensburg“. Viele Leute aus dem Umland meinen damit die ganze Gegend und eben nicht die Stadtgrenze.
Für die Suche „in der Nähe“ hilft kein Ortsname im Text, dort zählen Unternehmensprofil, Entfernung und Bewertungen. Für die anderen drei Muster zählt, ob Ihre Website den Ort glaubwürdig nennt.
Welche Orte auf Ihre Website gehören
Nennen Sie zuerst den Ort, an dem Ihr Betrieb sitzt. Klingt selbstverständlich, fehlt aber erstaunlich oft außerhalb des Impressums. Danach die Orte, aus denen tatsächlich Aufträge kommen. Ein Blick in die Rechnungen des letzten Jahres zeigt das schnell: Meist sind es fünf bis zehn Gemeinden, nicht vierzig.
Ein Heizungsbauer in Lappersdorf schreibt dann etwa: „Wir arbeiten in Lappersdorf, Zeitlarn, Pettendorf, Regenstauf und im Regensburger Norden.“ Das ist ehrlich, für Menschen lesbar und für Google eindeutig. Dazu kommt Regensburg als Sammelbegriff, wenn Sie in der Stadt arbeiten.
Vorsicht bei Orten, in die Sie nur ausnahmsweise fahren. Wer auf der Website Schwandorf und Kelheim nennt, aber eigentlich keine Lust auf die Anfahrt hat, bekommt Anfragen, die er absagen muss. Das kostet Zeit und hinterlässt einen schlechten Eindruck. Lieber fünf Orte, die stimmen, als fünfzehn, die nur gut klingen. Auch Ortsteile können sinnvoll sein, wenn die Leute dort sie selbst verwenden: Wer in Burgweinting wohnt, sucht manchmal nach Burgweinting, obwohl es zu Regensburg gehört.
Warum zwanzig kopierte Ortsseiten schaden
Die bekannte Abkürzung sieht so aus: Man legt zwanzig Seiten an, „Elektriker Barbing“, „Elektriker Tegernheim“, „Elektriker Donaustauf“, und tauscht auf jeder nur den Ortsnamen aus. Der Rest des Textes ist identisch.
Google nennt solche Seiten Brückenseiten (englisch „Doorway Pages“) und führt sie in den eigenen Spamrichtlinien ausdrücklich auf. Im besten Fall ignoriert Google die Seiten, im schlechteren Fall leidet die ganze Website. Dazu kommt der Mensch: Wer aus Barbing auf so einer Seite landet, merkt sofort, dass der Text auch über Pfatter stehen könnte. Vertrauen schafft das nicht.
Was stattdessen hilft
- Starke Leistungsseiten: Eine gute Seite pro Leistung, etwa Badsanierung oder Photovoltaik, mit Ihrem Einzugsgebiet im Text, bringt mehr als zwanzig dünne Ortsseiten.
- Referenzen mit Ort: „Bad in Pentling“, „Dachsanierung in Tegernheim“. Jedes echte Projekt mit Ortsnamen ist ein glaubwürdiger lokaler Bezug. Mehr dazu in Referenzen und Projektfotos zeigen.
- Echte Standortseiten: Wenn Sie wirklich mehrere Standorte haben, bekommt jeder eine eigene Seite mit Adresse, Team, Anfahrt und Öffnungszeiten.
- Wenige Regionsseiten mit Inhalt: Eine Seite für den Regensburger Süden kann über typische Gebäude, Anfahrtszeiten oder Besonderheiten der Gegend sprechen. Das unterscheidet sie von einer Kopie.
- Unternehmensprofil mit Leistungsgebiet: Die Orte, in denen Sie arbeiten, gehören auch ins Google-Profil.
Wann eine eigene Ortsseite trotzdem sinnvoll ist
Es gibt gute Gründe für eine Ortsseite. Ein Betrieb mit zweitem Standort in Neutraubling braucht dafür eine eigene Seite. Ein Dienstleister, der in einer Gemeinde viele Projekte gemacht hat, kann diese dort gesammelt zeigen. Ein Gartenbaubetrieb, der in Hemau auf der Hochfläche andere Böden und Bedingungen kennt als im Donautal, hat etwas Eigenes zu erzählen.
Die Prüffrage ist einfach: Würde ein Kunde aus diesem Ort auf der Seite etwas erfahren, das ihn wirklich interessiert? Wenn ja, schreiben Sie sie. Wenn nein, lassen Sie es. Für Betriebe mit mehreren echten Standorten gelten eigene Regeln, die wir in einem eigenen Ratgeber beschreiben.
Ortsnamen gehören an die richtigen Stellen
Ein Ortsname wirkt dort am stärksten, wo er natürlich passt: im Seitentitel der Startseite oder Leistungsseite, in der Hauptüberschrift, im ersten Absatz, in Bildunterschriften von Referenzen, in der Fußzeile mit Adresse. Eine Liste von vierzig Gemeinden in winziger Schrift am Seitenende hilft dagegen niemandem.
Schreiben Sie so, wie Sie am Telefon sprechen würden: „Wir sind in Sinzing und fahren bis Nittendorf, Pentling und in die Regensburger Altstadt.“ Ein Satz wie dieser ersetzt jede Keyword-Liste.
Geduld gehört dazu
Ein Ortsname im Text bringt nicht über Nacht Anfragen aus Bernhardswald. Google muss die Seiten erst erfassen und einordnen, und bei lokalen Suchen zählen Unternehmensprofil, Bewertungen und Entfernung mit. Rechnen Sie mit einigen Wochen bis Monaten, bis sich Veränderungen zeigen. Wie lange das typischerweise dauert, steht in unserem Ratgeber zur Frage, wie lange es dauert, bis eine Website bei Google rankt.
Prüfen können Sie den Fortschritt in der Google Search Console: Dort sehen Sie, bei welchen Suchbegriffen Ihre Seite angezeigt wird, auch mit Ortsnamen. Tauchen dort nach einiger Zeit Suchen wie „Fliesenleger Sünching“ auf, wirkt die Arbeit.
So bauen wir das in Websites ein
Wir sitzen selbst in Holzheim am Forst und kennen den Unterschied zwischen dem Regensburger Norden und dem Süden des Landkreises. Bei jeder Website klären wir im Erstgespräch, woher Ihre Aufträge kommen, und planen danach Leistungsseiten, Referenzen mit Ort und, wo es Sinn ergibt, wenige Regionsseiten mit echtem Inhalt. Kopierte Ortsseiten bauen wir nicht, auch wenn danach gefragt wird.
Wie das bei einer neuen Website aussieht und was es kostet, steht unter Website erstellen lassen in Regensburg. Für eine Einschätzung Ihrer bestehenden Seite reicht ein kurzer Anruf oder eine Nachricht über die Kontaktseite.
