Ein Betrieb mit zwei Adressen hat online meistens ein Problem: Die Website kennt nur eine. Der zweite Standort steht irgendwo im Footer, ohne eigene Öffnungszeiten, ohne Ansprechpartner, ohne Chance, bei Google für seinen Ort gefunden zu werden. Das lässt sich sauber lösen, und zwar ohne zweite Domain und ohne kopierte Texte.
Eine Domain, mehrere Standortseiten
Unsere Empfehlung ist fast immer dieselbe: eine gemeinsame Domain für die Marke und darunter je Standort eine eigene Unterseite, etwa /standort-regensburg und /standort-neutraubling. Zwei getrennte Websites wirken auf den ersten Blick ordentlich, kosten aber doppelt Pflege, doppelt Hosting und teilen die Kraft bei Google auf. Alles, was Ihre Marke an Vertrauen aufbaut (Bewertungen, Verlinkungen von Partnern, Presseberichte), landet bei einer Domain an einem Ort.
Die Startseite erklärt, was der Betrieb macht, und führt dann klar zu den Standorten. Wer „Physiotherapie Lappersdorf“ sucht, soll direkt auf der Lappersdorfer Seite landen und nicht erst suchen müssen, welche Adresse für ihn gilt.
Was auf jede Standortseite gehört
Eine Standortseite ist keine Visitenkarte mit Adresse. Sie ist die Seite, die ein Kunde aus genau diesem Ort aufruft, bevor er anruft. Deshalb braucht sie Inhalte, die nur hier stimmen:
- Vollständige Adresse mit Anfahrt, Parkplätzen und Hinweis auf Bus oder Bahn, wenn es relevant ist
- Eigene Öffnungszeiten, auch wenn sie sich nur an einem Tag unterscheiden
- Eigene Telefonnummer, damit Anrufe beim richtigen Team ankommen
- Das Team vor Ort mit Fotos und Namen, wenigstens die Leitung
- Leistungen, die es nur an diesem Standort gibt, etwa die Lackierkabine oder der barrierefreie Eingang
- Fotos vom Gebäude und den Räumen, damit man es bei der Anfahrt wiedererkennt
Ein Beispiel: Ein Malerbetrieb hat das Büro in Regensburg und das Lager mit Ausstellung in Obertraubling. Für Kunden zählt, wo sie Farbmuster ansehen können und wann dort jemand da ist. Genau das gehört auf die Obertraublinger Seite.
Kopierte Seiten mit getauschtem Ortsnamen funktionieren nicht
Der häufigste Fehler: Eine Standortseite wird dupliziert, der Ortsname ausgetauscht, fertig. Google erkennt solche Seiten als nahezu identisch und zeigt meistens nur eine davon. Besucher merken es auch. Wer zweimal denselben Text mit anderem Ortsnamen liest, glaubt keinem der beiden.
Ehrlich gesagt ist das auch der Punkt, an dem viele Mehrstandort-Websites scheitern: nicht an der Technik, sondern daran, dass niemand die Inhalte pro Standort sammelt. Planen Sie dafür pro Standort eine Stunde mit der jeweiligen Leitung ein. Was macht diesen Standort aus, welche Fragen stellen Kunden dort, welche Aufträge kommen typischerweise aus der Umgebung? Daraus entsteht ein Text, der sich von selbst unterscheidet.
Ein Google-Profil pro Standort
Jeder Standort mit eigener Adresse, an dem Kunden bedient werden, bekommt ein eigenes Google-Unternehmensprofil. Das Profil verlinkt dann nicht auf die Startseite, sondern auf die passende Standortseite. So passen Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten im Profil und auf der Website zusammen, und Google hat keinen Grund, an den Angaben zu zweifeln. Wie Sie ein Profil sauber anlegen, steht in unserem Artikel zum Google-Unternehmensprofil.
- Angaben vereinheitlichen: Name, Adresse und Telefonnummer je Standort einmal festlegen und überall exakt gleich schreiben
- Profile anlegen oder übernehmen: für jeden Standort ein eigenes Profil, verifiziert über die Adresse vor Ort
- Richtig verlinken: Im Profil die URL der Standortseite eintragen, nicht die Startseite
- Bewertungen trennen: Kunden um eine Bewertung für den Standort bitten, an dem sie waren
- Pflegen: Feiertage und Betriebsurlaub je Standort im Profil und auf der Seite gleichzeitig ändern
Stadt Regensburg und Landkreis: zwei verschiedene Suchen
Wer in der Stadt sucht, tippt oft „in der Nähe“ oder den Stadtteil. Wer im Landkreis wohnt, sucht häufiger mit dem Ortsnamen, etwa „Kfz-Werkstatt Regenstauf“ oder „Friseur Neutraubling“. Mit einem Standort in der Stadt und einem draußen erreichen Sie beide Gruppen, aber nur, wenn beide Seiten den Ort ernst nehmen. Die Seite im Landkreis darf ruhig die Nachbargemeinden nennen, aus denen tatsächlich Kunden kommen. Mehr dazu, wie lokale Signale zusammenspielen, lesen Sie unter Lokales SEO für KMU.
Technisch helfen strukturierte Daten pro Standortseite (Schema.org mit Adresse und Öffnungszeiten) und eine Übersichtsseite mit allen Standorten auf einer Karte. Das ist Handwerk, kein Hexenwerk, muss aber pro Standort gepflegt werden.
Ein Punkt, den viele vergessen: Ziehen Sie mit einem Standort um oder schließen ihn, bleibt die alte Seite nicht einfach liegen. Sie wird auf den neuen Standort oder die Übersicht weitergeleitet, und das Google-Profil wird geändert oder als dauerhaft geschlossen markiert. Sonst fahren Kunden zu einer leeren Halle.
Welches Paket bei zwei oder mehr Standorten passt
Bei zwei Standorten und einem überschaubaren Angebot reicht oft das Business-Paket ab 2.499 €: 6 bis 10 Seiten, eigenes Admin-Panel, On-Page-SEO ab Tag 1. Zwei Standortseiten passen da gut hinein. Die Öffnungszeiten pflegt dann jede Filiale selbst.
Das Premium-Paket ab 4.699 € lohnt sich, wenn Sie drei oder mehr Standorte haben, pro Standort mehrere Leistungen bewerben wollen oder zusätzlich Gemeinden im Umkreis gezielt ansprechen. Dafür sind die 10 bis 20 Landingpages, der Ratgeber-Bereich und das Tracking gedacht: Sie sehen, welcher Standort über die Website wie viele Anfragen bekommt. Das Premium-Paket für zwei Standorte mit drei Leistungen zu verkaufen, wäre dagegen Unsinn. Das sagen wir Ihnen auch so.
Auch Stellenanzeigen profitieren von Standortseiten. Wer eine Kraft für die Filiale im Landkreis sucht, schreibt die Stelle dort aus, wo Bewerber aus der Gegend sie finden. Gerade Pendler aus Richtung Schwandorf oder Kelheim wollen wissen, ob sie in die Stadt hinein müssen oder draußen bleiben können.
So setzen wir Mehrstandort-Websites um
Wir sammeln im Erstgespräch, welche Standorte es gibt, was sie unterscheidet und wer sie pflegt. Danach bauen wir die Struktur so, dass ein neuer Standort später eine Seite mehr ist und kein neues Projekt. Im Admin-Panel bekommt jede Filiale auf Wunsch Zugriff nur auf ihre eigene Seite, damit niemand versehentlich die Zeiten des anderen Standorts ändert.
Die Pakete mit allen Leistungen finden Sie unter Angebote. Wenn Sie zwei Standorte im Raum Regensburg haben und wissen wollen, welches Paket reicht, rufen Sie an oder schreiben Sie uns über die Kontaktseite. Das Erstgespräch ist kostenlos, eine Antwort bekommen Sie innerhalb von 24 Stunden.
